מסע המיתוג של מכבי – סדר חדש לעולם הבריאות

פיתוח שפה עיצובית חדשה: סמל, פונט, צבעים

עיצבנו פונט ייחודי המשלב בתוך האותיות את הרוח המכַּבית של השם “מכבי”, תוך שילוב מגן דוד – לא כסמל נפרד, אלא כחלק מהאותיות עצמן. בנוסף, בחרנו להיצמד לפלטה אחידה של שני גוונים של כחול – כהה ובהיר – כשהכחול הכהה מוביל את השפה הוויזואלית. זהו הצבע המרכזי של הלוגו החדש.

בשלבים הסופיים, לאחר שהגענו ללוגו מינימליסטי ומדויק, עלתה דרישה להחזיר זיכרון עיצובי מהעבר. וכך, שימרנו חלק מהקשת המקורית – אך בצורה רכה ועדינה – כאלמנט תנועתי המזכיר את הדינמיות של מכבי ואת הקשר למותג המקורי.

אחידות בשילוט ובמרפאות

עיצבנו מערך שילוט מינימליסטי ואחיד שפורש על פני כל נקודות המפגש של מכבי עם לקוחותיה – המרפאות, המרכזים, והסניפים. עד כה, כל אחות או תורן היו מוסיפים קישוטים וסמלים אישיים, דבר שפגע באחידות ובמסר שלנו. המיתוג החדש מנקה את הרעש הזה, ומביא חוויה ברורה ומובנית.