זרוע הים
זרוע הים
של מדינת ישראל
Brand Identity
מהאתגר אל הזהות
חיל הים של מדינת ישראל יוצא לדרך חדשה.
דרך שמזקקת את המהות האמיתית שלו: זרוע הים של מדינת ישראל.
זרוע הפועלת במרחב הגדול פי שלושה משטחה של המדינה.
זרוע שמגינה, תוקפת, מרתיעה ומובילה מעל ומתחת לפני הים, יום ולילה, בשגרה ובחירום.
האתגר
במשך שנים חיל הים פעל כזרוע אסטרטגית, לוחמת וטכנולוגית, אך ללא שפה מיתוגית אחת ברורה.
שפה שלא סיפרה את הסיפור העוצמתי שלו באופן חד, מדויק ומובחן.
האתגר היה ליצור זהות מיתוגית אחידה לזרוע כולה.
לבדל בין היחידות המקצועיות מבלי לפגוע באחדות.
לחזק את ערך הקרביות והלוחמנות.
ולתרגם עשייה מבצעית מתמשכת לשפה חזותית שמרגישים ולא רק רואים.
שינוי השם אל חיבור לאמת
כחלק מתהליך המיתוג, חיל הים מאמץ מחדש את שמו האמיתי: זרוע הים של מדינת ישראל.
זהו שינוי תפיסתי עמוק.
מדובר בזרוע אסטרטגית השולטת במרחב ימי עצום פי שלושה משטחה של המדינה.
מרחב של הגנה, יוזמה, לחימה, טכנולוגיה ודומיננטיות.
השם החדש מבטא אחריות לאומית, עומק אסטרטגי, שליטה במרחב ועוצמה ימית מתמשכת.
הערך המוביל של המותג
קרביות היא לב הזהות של זרוע הים.היא נוכחת בהכשרות, בפעילות המבצעית, בשגרה ובחירום.היא עומדת מול אויב, מול ים, מול אתגר.זהו ערך שמניע מסירות, דיוק, נחישות ונכונות לפעול בתנאים הקיצוניים ביותר.
מטרת המיתוג
לזקק את סיפור זרוע הים לשפה אחת ברורה.
שפה של עוצמה, קרביות, שליחות, טכנולוגיה ומסתורין.
המטרה היא לחזק את תדמית הזרוע כזרוע לוחמת מובילה.
ליצור גאווה והזדהות בקרב המשרתים.
לייצר זיהוי מיידי בציבור.
ולהבטיח נוכחות חד משמעית בכל פלטפורמה.
המסר שעובר דרך השפה
זרוע הים היא כוח לוחם וטכנולוגי הפועל במרחב עוין. היא פועלת מעל, מתחת ובתוך הים. והיא מאפשרת למדינת ישראל עומק ביטחוני, יוזמה ומרחב פעילות אסטרטגי.
השפה המיתוגית
השפה של זרוע הים מבוססת על תנועה מתמדת, מתח מבצעי, פעולה רציפה ומאבק תמידי באיתני הטבע. אין שקט. אין סטטיות. יש עשייה.
השפה החזותית
דינמיות הוויזואלים מציגים תנועה: חציית גלים, פריצה, תנועה מבצעית, חתירה למגע.מאבק באיתני הטבע הים אינו רק רקע אלא שותף למאבק. גלים מתנפצים, תנאים קיצוניים ומתח מתמשך.הלוחם במרכז הלוחמים מוצגים בפעולה, בדריכות ובאמת מבצעית בבגדי זית. אין פוזה. יש אמת.מסתורין ועומק עולם תת ימי, מפגשי אור וצל ורגעים של מתח ואחריות. ציוד רגיש אינו נחשף, אך רוח הקרב נוכחת תמיד.
מהאתגר אל העיצוב
האתגר היה להביא את הקרב, העומק והשליחות אל החזית הוויזואלית.העיצוב הסופי משקף תנאי קיצון, מחזק את ערך הקרביות, יוצר שפה אחידה וברורה ומבסס את זרוע הים של מדינת ישראל כמותג עוצמתי, חד ובלתי מתפשר.
הארכיטקטורה המיתוגית
כדי לייצר סדר, בהירות וזיהוי ברור נבנתה ארכיטקטורה מיתוגית מלאה לכלל היחידות.מותג על זרוע הים של מדינת ישראל זהות אחת, ערכים משותפים ושפה אחידה.תתי מותגים לכל יחידה יש סמל ייחודי, דפוס גרפי קבוע, מוטיב ויזואלי מובחן וצבע הנגזר מהמותג הראשי. כך נשמרים גם בידול מקצועי וגם אחדות מותגית.
התוצאה
מערכת אחת. יחידות שונות. שליחות אחת.המיתוג החדש יוצר זיהוי מיידי, סדר ויזואלי ברור, חיזוק גאוות יחידה ונוכחות חזקה ומדויקת במרחב הציבורי.
