ROADIAN
מדיווח לשותפות
Brand Identity
סקירה
ROADIAN היא מערכת שמטרתה לשפר את הבטיחות בדרכים באמצעות נהגים המדווחים על עבירות תנועה.
אבל מעבר לטכנולוגיה
מדובר באתגר של תפיסה.
איך לוקחים רעיון שיכול להיתפס כאכיפה…
והופכים אותו למשהו שאנשים מרגישים שהוא בעדם?
האתגר לא היה טכנולוגי
הוא היה רגשי.
איך מפחיתים חיכוך?
איך יוצרים אמון?
איך גורמים לאנשים לרצות להיות חלק?
השאלות האסטרטגיות
• איך הופכים “דיווח” לפעולה חיובית?
• איך משנים את מערכת היחסים בין נהג, כביש וממשל?
• איך יוצרים תחושת שותפות במקום תחושת אכיפה?
• ואיך מייצרים השתתפות מתוך רצון, ולא מתוך פחד?
האתגר
מערכות מבוססות דיווח מייצרות התנגדות.
הן מעלות אסוציאציות של:
• הלשנה
• חוסר אמון
• פיקוח
• “האח הגדול”
רעיון המותג
הכביש הוא לא רק תשתית.
הוא מרחב אנושי משותף.
זה הבסיס לכל השפה.
הפתרון האסטרטגי
בחרנו לשנות את הנרטיב מהיסוד.
מדיווח לשותפות
מאכיפה לאחריות משותפת
מפחד לאכפתיות
ROADIAN מגדיר מחדש את הנהג:
לא כמדווח אלא כשותף.
הכביש הופך למרחב קהילתי,
שבו כולם פועלים יחד ליצירת דרך בטוחה יותר.
הלוגו
הלוגו של ROADIAN בנוי מקו אחד זורם בתנועה מתמדת.
הוא מבטא:
• תנועה
• המשכיות
• מערכת חיה
השם ROADIAN משלב בין הדרך (Road)
לבין תחושת שייכות
אדם שהוא חלק מהדרך.
השפה הוויזואלית
פיתחנו שפה מינימליסטית שנולדה מהכביש עצמו.
קו אחד הופך לאייקון:
לב אכפתיות
עין מודעות
מגן הגנה
הכביש הופך לרגש.
צהוב ושחור מזיהוי פונקציונלי לשפה של תשומת לב, תנועה וחיים.
הרכבים אינם רק כלי תחבורה
הם אנשים. קהילה.
חבורה שאכפת לה.
האימפקט
זה לא רק מיתוג
זו השפעה על התנהגות.
ROADIAN שואף:
• להפחית התנגדות רגשית
• לבנות אמון בין אזרחים לממשל
• ליצור תרבות נהיגה חדשה
• להפוך את המערכת לנורמה חברתית
כמו רמזורים.
כמו תמרורים.
מערכת שעובדת בעדנו
ולא נגדנו.
