Tnuva

DESIGNING THE MOST ICONIC AND BELOVED DAIRY BRANDS IN ISRAEL THAT STAND OUT IN EVERY FRIDGE

Tnuva

DESIGNING THE MOST ICONIC AND BELOVED DAIRY BRANDS IN ISRAEL THAT STAND OUT IN EVERY FRIDGE

ציוני דרך

הסיפור שמוביל

את המותג

Brand Identity, Brand Character

הפרויקט “ציוני דרך – LANDMARKS” נולד כפרויקט ממשלתי שמטרתו לחדש, לשמר ולספר מחדש את סיפור ההיסטוריה של שלוש מאות השנים האחרונות בארץ ישראל – מהעליות הראשונות, דרך הקמת המדינה ומלחמת השחרור ועד ימינו.

בבסיסו עומד רעיון חזק: לכל אחד יש סיפור אישי, והסיפורים האישיים יחד יוצרים את הסיפור של כולנו.

השם והזהות

השם “ציוני דרך” נבחר מכיוון שהוא נושא בתוכו כפל משמעות – גם כנקודות פיזיות ונרטיביות על מפת ההיסטוריה, וגם כהצהרה על הערכים של הציונות והמדינה.

הסמל נבנה כמגן דוד עשוי מקטעים צבעוניים. כל קטע מייצג סיפור, קהילה, גלות או חוויה – יחד הם מרכיבים את המגן דוד, סמל המדינה.

הצבעוניות מגוונת ומכוונת לייצג את קיבוץ הגלויות, את הריבוי שהופך לאחדות.

השפה הגרפית

השפה הגרפית מתוכננת לדבר בשפה רעננה, עדכנית ומגניבה – כזו שתפנה לדור הצעיר.

המסרים מנוסחים באופן אישי וישיר – “לך תדע…” – קריאה לסקרנות, להתחברות אישית ולגילוי.

העיצוב מנצל חלקים מהסמל הגרפי כאלמנטים גרפיים שמרכיבים מחדש את הסיפורים. הם מופיעים כקריאות ביניים, כחלקים בולטים בקומפוזיציה, ומעבירים תחושה של משחקיות וסקרנות.

הערך האסטרטגי

המיתוג לא מתמקד רק בלספר היסטוריה, אלא בלחבר אותה לזהות האישית של הצופה:

אולי סבא שלך עלה לארץ באוניית מעפילים.

אולי דוד שלך היה לוחם באצ”ל או בהגנה.

אולי המשפחה שלך לקחה חלק בקיבוץ הגלויות.

כך, כל אדם מוזמן לגלות את החלק שלו בתוך הסיפור הגדול.

המותג כרוחב

מדובר ביצירת מותג רוחבי שמצליח גם להנציח ולשמר, וגם להרגיש רלוונטי, צעיר ונוגע. מותג שיודע לספר את הסיפור ההיסטורי בשפה שמדברת גם לדור החדש – שפה שמחברת בין עבר לעתיד, בין אישי לקולקטיבי.