אסם נסטלה
סיפורה של אסם
סיפורה של המדינה
Book Design Illustration
לעצב מחדש זיכרון: הסיפור של אסם ומדינת ישראל
יש פרויקטים שמעצבים. ויש פרויקטים שמעצבים מחדש זיכרון. אחרי שנה וחצי של עבודה על הספר של אסם, הבנתי שהאתגר כאן לא היה רק לעצב היסטוריה, אלא לקחת יותר מ־80 שנה של מותג ישראלי ולתת להן שפה אחת, עכשווית, חיה ומדויקת.
אבל מבחינתי זה אף פעם לא היה רק ספר על אסם. ככל שנכנסנו עמוק יותר לחומרים, הבנו שסיפורה של אסם שזור כמעט אחד לאחד בסיפורה של מדינת ישראל. מהשנים שלפני קום המדינה, דרך הקמת המדינה, מלחמות, עליות, תקופות של צנע, צמיחה, חדשנות ושינויים בחברה הישראלית – ובמקביל ההתפתחות של אסם ממפעל קטן למותג שנמצא כמעט בכל בית בישראל. את כל ציר הזמן הזה ניסינו לא רק לתעד, אלא לעצב.
שפה שנולדת מתוך המותג
אחת ההחלטות המשמעותיות בפרויקט הייתה לפתח פונט שלם מתוך הטיפוגרפיה ההיסטורית של אסם. לא לקחת פונט קיים ולהלביש אותו על הסיפור, אלא לייצר שפה שנולדת מתוך המותג עצמו. כך נולד "פונט אסם", שמלווה את הספר כולו ומחבר בין התקופות השונות בשפה אחת.
ומשם הספר התחיל לקבל חיים. לפחות מחצית מהכפולות עוצבו מבחינתי כמו כרזות. לא עמוד ליד עמוד, אלא בכל פעם רעיון. כפולה שצריכה לעצור אותך: לפעמים צילום ארכיוני ענק, לפעמים משפט, מוצר שכולם מכירים, אירוע היסטורי, ולפעמים רק טיפוגרפיה שמצליחה לספר תקופה שלמה. העיצוב נע כל הזמן בין ישראל של פעם לישראל של היום. בין שחור-לבן לצבע. בין נוסטלגיה לעיצוב עכשווי.
האנשים מאחורי האגדה
בתוך הסיפור הזה נמצא כמובן דן פרופר. איש שהוא מבחינתי חלק בלתי נפרד מהאגדה של אסם; מי שהיה במשך שנים רבות הבעלים והמנכ״ל, והוביל בעבודה עקבית, בראייה למרחוק ובעיקר באהבה עצומה לאנשים. אפשר היה לראות איך התרבות שהוא בנה והחיבור לעובדים הפכו לחלק מה-DNA של החברה.
תודה גדולה לאבי בן אסאייג, מנכ״ל אסם נסטלה, שנתן לנו את הדבר שמעצב הכי צריך בפרויקט כזה: אמון ואור ירוק להמריא. לא לפחד מההיסטוריה, אבל גם לא להיות שבויים שלה. לקחת חומר ארכיוני בן עשרות שנים ולהפוך אותו לספר שחי עכשיו.
תודה לזהבה מרטינוביץ שהובילה את התהליך וחיברה בין כל הגורמים, וליוסי בלום, מנהל סטודיו אסם נסטלה, על הייעוץ המקצועי, העין העיצובית והליווי.
בסוף הספר כתבנו שהוא הוקרה לעשייה רבת השנים של קבוצת אסם נסטלה ולתרומה הענקית של העובדים. זה אולי המשפט שמסכם את הפרויקט כולו – כי אסם היא הרבה מעבר לחברת מזון, היא אבן יסוד בתרבות הקולינרית שלנו ומותג שנמצא בתוך הזיכרון הישראלי של כולנו.
הצוות שהביא את הפרויקט לחיים
שנה וחצי של עבודה. מאות עמודים. אלפי פרטים. אלו רק כמה כפולות מתוך הרבה מאוד שעות של מחשבה, חיפוש, ויכוחים, דיוקים והמון אהבה לעיצוב. הספר הזה הוא תוצאה של הרבה מאוד אנשים שלא ויתרו עד העמוד האחרון:
-
קונספט, מחקר וכתיבה: לימור ארליכמן ואורית רחמני
-
עריכה לשונית: איילת דן
-
קריאייטיב דירקטור: ברוך נאה
-
עיצוב: ניר לוטם
-
ניהול לקוח: אלכס גורפינקל
-
ניהול סטודיו והפקה: דניאל גור אריה
כבוד גדול להיות חלק מהבאת הסיפור הענק הזה לחיים.
סיפורה של אסם.
סיפורה של המדינה.
