מכבי אסתטיקה - לינאה
CREATE VALUE.
TOGETHER.
Brand Identity
Extracting Value, Building Growth, and Creating a Better Future for Businesses in Israel.Branding, Enhancing, and Leading Companies Toward Growth
Create Value. Together.
Green Lantern is an Israeli investment fund operating at the heart of growth industries with a deep focus on the food, consumer, and culinary sectors. The fund owns and develops strong, leading brands in the Israeli market, building long-term business value through active management, connection to trends, operational innovation, and data-driven strategic thinking.
Extracting Value, Building Growth, and Creating a Better Future for Businesses in Israel.Branding, Enhancing, and Leading Companies Toward Growth
Create Value. Together.
Green Lantern is an Israeli investment fund operating at the heart of growth industries with a deep focus on the food, consumer, and culinary sectors. The fund owns and develops strong, leading brands in the Israeli market, building long-term business value through active management, connection to trends, operational innovation, and data-driven strategic thinking.
התובנה האסטרטגית
מתוך תהליך עומק עם הנהלת הרשת והצוותים הרפואיים עלתה תובנה ברורה:
טיפול מושלם אינו מסתיים בקליניקה.
התוצאה תלויה בתחזוקה, בשימור ובהמשכיות מדויקת.
מכאן נולדה תפיסה מרכזית:
הטיפול אינו אירוע הוא תהליך מתמשך.
והשאלה האסטרטגית שהובילה את כל המהלך הייתה: איך ממשיכים את הטיפול גם אחרי שהטיפול נגמר?
Naming – Linea
בשלב ה־Naming חיפשנו שם שיבטא:
• רצף טיפולי
• דיוק רפואי
• קו מקצועי
• המשכיות והתקדמות
נבחר השם Linea
שם בינלאומי, נקי ומדויק, המבטא:
• קו טיפולי רציף
• שדרה מקצועית
• תהליך מתמשך
שם שיושב בטבעיות גם בעולם הרפואי וגם בעולם הצרכני.
אסטרטגיית המותג המשכיות טיפולית
על בסיס תובנה זו גובשה אסטרטגיית המשכיות טיפולית כבסיס למותג כולו:
• המוצרים אינם עומדים בפני עצמם
• הם הארכה של תהליך הטיפול האסתטי
• המשך ישיר של הפרוטוקול הקליני
• וחלק בלתי נפרד מהטיפול עצמו
Linea הוגדר כמותג Medi-Cosmetic:
לא מותג טיפוח אלא מותג טיפולי, שמחבר בין רפואה, מדע ושגרה יומיומית.
המותג נדרש:
• לשמר תוצאות לאורך זמן
• לחזק את הקשר בין המרפאה לבית
• ולהפוך לנכס בידולי אסטרטגי עבור מכבי אסתטיקה
זהות המותג
Linea אינו מותג קוסמטיקה.
הוא מותג טיפולי, שנולד מתוך חזון מדעי ומתורגם לשגרת חיים.
בידול מהותי:
• לא טרנדים – אלא מדע
• לא טיפוח – אלא טיפול
כל מוצר הוא חלק מתהליך טיפולי מתמשך, הנשען על ייעוץ רפואי, התאמה אישית, אבחון מדויק ואחריות מתמשכת לתוצאה.
האתגר העיצובי
האתגר העיצובי דרש איזון מדויק בין עולמות סותרים:
מצד אחד: רפואה, מרפאה, סטריליות, דיוק ואמינות.
מצד שני: מוצרי מדף פרימיום, חוויית משתמש ביתית, נראות אסתטית ומזמינה.
בנוסף, השפה העיצובית נדרשה לשרת מערכת רחבה: רופאים, צוותים, מטופלות ומטופלים ולייצר אחידות, זיהוי והמשכיות בין הקליניקה לבית.
התוצאה
נוצר מותג שהוא:
• נכס אסטרטגי ייחודי לרשת
• חלק אינטגרלי מתהליך הטיפול
• כלי לשימור תוצאות לאורך זמן
• בידול מהותי מול רשתות אסתטיקה אחרות
Linea הפך ל:
• הארכה של תהליך הטיפול
• המשך של המרפאה
• וחלק בלתי נפרד מחוויית הטיפול הכוללת
הפתרון העיצובי
פותחה מערכת מותגית מלאה, המבוססת על ארבעה עקרונות מרכזיים:
1. רפואיות נקייה
טיפוגרפיה מדויקת, היררכיית מידע ברורה וצבעוניות קלינית המשדרים שליטה, מדע ואחריות רפואית.
2. פרימיום מאופק
חומרים מבריקים, זכוכיות ומתכות, גימורים נקיים יוקרה שקטה המשדרת איכות וביטחון.
3. מערכתיות וזיהוי סדרתי
קידוד צבעוני ותתי־משפחות מוצרים, המאפשרים ניווט קל בקליניקה ובבית ויצירת שפה אחידה לכל השדרה.
4. חוויית המשכיות טיפולית
העיצוב אינו “אריזה” אלא חלק מהחוויה הטיפולית: רגוע, בטוח, מרגיע ומקצועי.
הלוגו, השפה הגרפית והאריזות נבנו כמערכת הוליסטית אחת, המשרתת את כל נקודות המגע מהקליניקה ועד המדף הביתי.
סיפור המותג
טיפול שלא מסתיים בטיפול.
Linea אינה עוד שגרת טיפוח.
היא שיטה.
פורמולה מדויקת.
מותג שמבוסס על עיקרון אחד ברור:
טיפול מושלם לא נגמר בקליניקה הוא ממשיך בבית.
הפיתוחים של Linea נבנו מתוך ידע רפואי וחזון מדעי, בשיתוף מומחים, במטרה אחת:
לשמר את ההשפעה של הטיפול הקליני גם הרבה אחרי שהוא נגמר.
זו אינה רק קוסמטיקה.
זו מערכת טיפולית מדויקת, שמחברת בין טיפול למוצרים,
וממשיכה בבית את אותה תוצאה גבוהה ומדויקת שהושגה במרפאה
Linea – להמשיך את הטיפול גם אחרי שהטיפול נגמר.
