קבוצת הכשרה
CREATE VALUE.
TOGETHER.
Brand Identity
שלב 1: האסטרטגיה, נקודת המוצא
קבוצת הכשרה פועלת בעולם ביטוח ופיננסים מורכב, תחרותי ודיגיטלי, אך בחרה לייצר בידול לא דרך מחיר או טכנולוגיה בלבד אלא דרך אופי, אישיות ויחס אנושי.
האסטרטגיה נכתבה על ידי ליבי כץ בר - אסטרטגיה שיווקית, מיתוג וקריאייטיב פלנינג.
שלב 2: מהות מותג־העל: הכשרה
תפקיד מותגי: העוגן הערכי, האמוני והרגשי של הקבוצה.
הבטחה: ביטוח ופיננסים בגובה העיניים, אחראיים, אנושיים ומקצועיים.
אישיות מותג: בטוחה, מחויבת, אנושית, יציבה, מובילה
עיקרון מוביל: אנחנו לא רק מבטחים מצבים, אנחנו מלווים אנשים.
שלב 3: החלטה ארכיטקטונית
לאחר בחינה מעמיקה, התקבלה החלטה ברורה:
כל תתי־המותגים פועלים תחת הכשרה ביטוח ופיננסים
ומחזקים את מותג־העל, לא מחליפים אותו.
הארכיטקטורה מאפשרת:
• מותג־על חזק ואחיד
• תתי־מותגים עם ייעוד ברור
• שפה משותפת עם ביטוי ייחודי לכל התמחות
שלב 4: השפה המיתוגית – ביטוי חזותי לאסטרטגיה
הלוגו והסמל
• לוגוטייפ מחוזק, מהודק ועוצמתי
• סמל המגן עבר ריענון עיצובי
• האות H שבתוך המגן קיבלה נוכחות מודגשת
• צורניות מעודכנת, זורמת ומשולבת בגריד
צבעוניות מותג־העל
• אדום כצבע עוגן: ביטחון, אחריות ונוכחות
• מעברי כתום: אנושיות, תנועה וחום
שלב 5:
תתי־המותגים, התמחות עם אנושיות
הכשרה GO – ביטוח בתנועה
ייעוד:
ביטוחי רכב ותנועה, חוויה דיגיטלית וצרכנית (B2C).
הבטחה מותגית:
ביטוח שעושה את זה קצר, פשוט, מהיר ונגיש.
אישיות:
קלילה, זמינה, חדשנית, אנושית
שפה גרפית:
• טורקיז מחודד ומעודכן
• תמיד בשילוב לוגו הכשרה אדום–כתום
• טיפוגרפיה וגריד תואמים למותג־העל
הייחוד:
פשטות בלי לוותר על אמון.
הכשרה BEST INVEST: עולם ההשקעות
ייעוד: מותג השקעות לקהל משקיעים ועסקים.
הבטחה מותגית: מומחיות, ניהול וביצועים בעולם מורכב.
אישיות: מקצועית | סמכותית | שקולה | מדויק
שפה גרפית:
• כחול אליטיסטי ומאופק
• תחושת עומק, יציבות וביטחון
• חיבור מובהק לעולמות פיננסיים מתקדמים
הייחוד:
מומחיות שמדברת תוצאות אך נשענת על ערכי הכשרה.
שלב 6: צורניות כעוגן מאחד
• צורנית המגן משמשת בסיס גרפי לכל המותגים:
• חיתוכים משתנים
מסגרות וגרידים מגוונים
• התאמה לעולמות תוכן שונים:משפחה, רכב, עסקים, השקעות
כך נשמר: חופש ביטוי לצד אחידות מותגית.
שלב 7: אנושיות כעיקרון חוצה־מותגים
למרות ההתמחויות השונות, יש עיקרון אחד שאינו משתנה:
אנושיות.
• בשפה
• בעיצוב
• בחוויית המשתמש
• ובקשר עם הלקוח
זהו הדבק שמחבר בין כל המותגים ומונע פירוק זהות.
סיכום
קבוצת הכשרה בנתה תהליך מיתוג קלאסי, עמוק ומדויק:
• אסטרטגיה ברורה
• מותג־על חזק
• תתי־מותגים ייעודיים
• שפה גרפית מחברת
• בידול אמיתי דרך אנושיות והתמחות
הכשרה
אנושיות אחת.
התמחויות רבות.
ביטחון אמיתי.
