​

אחרי שנים של עבודה עם מותגים, דבר אחד הולך ומתחדד לנו:

מותגים חזקים באמת לא מתחילים בהמצאה.

הם מתחילים בגילוי. בכל חברה, מוצר או ארגון כבר קיים משהו ששייך רק לו. סיפור, תרבות, אופי, יתרון, נקודת מבט, ולעיתים משהו שקשה אפילו להגדיר במילים.

 

אנחנו מחפשים את הדבר הזה.

 

התהליך מתחיל במחקר. מחקר אסטרטגי, תרבותי, תחרותי וגם עיצובי. אנחנו מסתכלים על מה שהמותג היה, על מה שהוא היום ועל המקום שאליו הוא יכול להגיע. חוקרים את הקטגוריה, את האנשים, את המוצרים, את השפה הקיימת ואת העולם הוויזואלי שסביבו.

 

מתוך כל אלה אנחנו מחפשים את הדבר שאפשר לבנות עליו מותג שלם. רעיון שהוא אמיתי למותג, רלוונטי לאנשים ומבדל אותו מאחרים. ומשם מתחילה להיבנות השפה.

 

לא רק לוגו, צבע או פונט, אלא מערכת שלמה של ביטוי. טיפוגרפיה, צבעוניות, צילום, איור, אריזה, דיגיטל, מרחב, תנועה, תוכן וקמפיין. כל אחד מהם הוא חלק מאותה שפה, וכל אחד מהם צריך לבטא את אותו רעיון בדרכו.

 

המטרה היא להגיע למצב שבו המותג לא רק נראה טוב.

הוא נראה כמו משהו שרק הוא יכול להיות.

 

וכשהשפה מספיק מדויקת, היא יכולה להשתנות, להתפתח ולחיות לאורך שנים, ועדיין להישאר מזוהה. זה מבחינתנו ההבדל בין להמציא למותג זהות לבין לגלות את הזהות שכבר נמצאת בו ולהפוך אותה לעולם שלם.

 

WE DON’T INVENT BRANDS.

WE UNCOVER THEM.