CASE STUDY > עלית

רקע
ב2009 עלית, חברת השוקולד המובילה בישראל החליטה להשיק מוצר ייעודי לילדים – אצבעות שוקולד.
קו המוצרים כלל מגוון שילובים של שוקולד מבחוץ והפתעות מבפנים (קרם, סוכריות קופצות, עדשים וכו').

האתגר
כל ישראלי גדל על שוקולד "פרה" של עלית, אך עלית מעולם לא הוציאו מוצר ייעודי לילדים. עם הזמן השוק הישראלי התמלא במוצרי יבוא ייעודיים לילדים.היינו צריכים למצוא דרך לשמר את כל הנכסים של עלית ולהכיל אותם על תחום הילדים. "הפרה", מלווה את עלית מ 1934 הייתה המועמדת הראשונה לשאת על עצמה את תחום הילדים. והמחשבה הראשונה הייתה לפתח את הדמות, ולהתאימה לתחום מוצרי הילדים.

האסטרטגיה
לאורך התהליך התפתחה התחושה שהעולם סביב ה"פרה" הוא זה שצריך לעבור אדפטציה לעולם הילדים וה"פרה" צריכה לתת "חסות" על המוצרים, ולהיות "האחות הגדולה" המאפשרת ליצור עולם חדש וייעודי לילדים.

הפתרון
עיצוב האריזות היה תהליך של פיתוח שפה ייחודית לילדים תוך שמירה על הקשר עם ה"פרה" האהובה.
השפה שפותחה השתמשה בעטיפות אינדיבידואליות לאצבעות כפלטפורמה להעברת מגוון סיפורים מצוירים השאובים מעולמות הפנטזיה של "איך חלב הופך לשוקולד". לילדים נוצר עולם אדיר של חוויות שוקולדיות, אותן אפשר לאסוף, להחליף וליהנות כל פעם מחדש. כך נולד מותג מרגש, מפעיל, אופטימי שכל כולו מוקדש לילדים.